ストリーミング配信を活かした企業プロモーション戦略！成果を出すためのコツも紹介！

動画コンテンツは、趣味や娯楽の域を超え、現在はビジネスシーンでも活用されています。

その中でも特に注目されているのが、ストリーミング配信です。

ストリーミング配信は、視聴者にリアルタイムで情報を届ける手段の1つであり、商品発表会やキャンペーン告知など、あらゆるシーンで活用されています。

そこで今回は、ストリーミング配信を活かした企業プロモーション戦略と、成果を出すためのコツについて詳しく解説していきます。

ストリーミング配信とは？

ストリーミング配信とは、動画や音声などのデータを、ダウンロードを待たずに再生できる技術のことです。

ダウンロード配信などとは違い、データを小さく分けて運び、受信した分から順次再生していくため「再生開始が早い」「端末にデータが残らない」といったメリットがあります。

ストリーミング配信の具体的な特徴やメリット、ダウンロード配信との違いについては、下記の記事で詳しく解説しているので、気になる方はぜひチェックしてみてください。

ストリーミング配信とは？メリットやダウンロード配信との違いを解説

ストリーミング配信を活用する企業が増えている背景

動画コンテンツの配信形式にはさまざまものがありますが、中でもストリーミング配信は絶大な人気を誇ります。

その理由としては、以下のようなことが考えられます。

・オンラインイベントが主流になってきているから

・コストを抑えて情報発信ができるから

・ファンづくりや販売促進に直結するから

オンラインイベントが主流になってきているから

近年、展示会やセミナー、社内イベントなどの「オンライン開催」が一般化しています。

オンラインイベントは、会場を借りるコストや移動時間を削減できるうえ、全国どこからでも参加可能です。

このようなことから、より多くのターゲットに情報を届けたい場合には特におすすめです。

ストリーミング配信は、こうしたオンラインイベントの中核的な情報発信手段として機能しており、企業にとっては「時間」と「距離」を超えたコミュニケーションを実現する方法として注目されています。

コストを抑えて情報発信ができるから

ストリーミング配信は、パンフレットや広告よりもコスパが良いです。

特に、自社で機材や人材を揃えられる場合、コストを最小限に抑えつつ、目的に沿った動画を作成・配信できます。

さらに、ライブ配信後にそのままアーカイブ化することで再利用も可能になるため、費用対効果の高い施策として多くの企業から注目されています。

ファンづくりや販売促進に直結するから

チャット機能などを活用して、顧客とコミュニケーションを取れることが、ストリーミング配信ならではの魅力です。

一方的な配信ではなく、双方のコミュニケーションを大切にすることで、認知拡大やイメージ向上など、さまざまな効果を期待できます。

また、配信内で商品紹介やキャンペーン告知を行うことで、スムーズに購入に繋げられます。

企業のストリーミング配信活用事例

ストリーミング配信は、あらゆるシーンで活躍してくれる利便性の高い配信形式です。

とはいえ、選択肢や活用の幅が広すぎることもあり、中には「具体的な活用シーンがイメージできない」と悩んでしまっている方もいるでしょう。

そこでここからは、企業のストリーミング配信活用事例をいくつか紹介していきます。

商品発表会

新製品や新サービスの情報をいち早くユーザーに届けたい場合は、ストリーミング配信が効果的です。

リアルタイムで情報を届けられるうえに、視聴者からの反応を即時に拾えるため、製品やブランドの印象をダイレクトにキャッチできます。

また、配信後に動画をアーカイブ化することで、メディア関係者や顧客が繰り返し内容を認識できるようになるため、労力とコストを最小限に抑えつつ、効率的に情報発信が行えるようになります。

キャンペーン告知

ストリーミング配信は、キャンペーンの開始タイミングや期間限定施策の告知などにも最適です。

ライブ配信中に視聴者限定のクーポンコードを発行したり、プレゼント企画を実施したりすることで、参加意欲を高めやすくなります。

加えて、視聴者のコメントやリアクションを拾いながら進行することで、双方向のやり取りが生まれるため、参加率の向上にも繋がります。

オンライン展示会

物理的な展示会に代わって注目されているのが、ストリーミング配信を活用したオンライン展示会です。

ライブで製品やサービスを紹介しながらチャットで質問を受けるなど、会場に足を運ばずにコミュニケーションが取れるため、成約までのハードルを下げられます。

実際に、その場で商談が成立するケースも多く、コストを抑えながら広範囲にアプローチしていきたい場合には特におすすめです。

ファンイベント

ブランドや製品に愛着を持つユーザーに向けたファンイベントでも、ストリーミング配信が役立ちます。

例えば、新製品の先行紹介や限定グッズのお披露目、Q&Aセッションなど、参加型のコンテンツをライブ形式で提供することで、特別感が演出され、ファンとの結束を強化しやすくなります。

成果に繋がるストリーミング配信のコツ

ストリーミング配信は、企業にとって非常に役立つ配信形式ですが、ただ配信するだけでは成果を最大化できません。

ストリーミング配信をマーケティングやブランディングに活かすには、戦略的な設計が重要です。

ここでは、企業がストリーミング配信で成果を出すために意識すべき重要なポイントを紹介します。

ターゲットと目的を決める

ストリーミング配信の成果を引き出すためには、誰に向けてどんな情報を発信するのかを決めておかなければなりません。

ターゲットと目的が曖昧な状態で動画制作や配信を行うと、誰にも刺さらない中途半端な施策になってしまいます。

例えば、新規顧客向けのキャンペーン告知であれば、ややカジュアルなコンテンツ設計が求められます。

一方、BtoB向けのセミナーでは、より専門性が高い情報が必要であり、配信のテイストもフォーマル寄りにするのが望ましいです。

このように、ターゲットと目的によって内容や動画の作り方が大きく変わってくるため、事前に誰にどんな情報を届けたいかを明確にしておきましょう。

撮影や演出を工夫する

ストリーミング配信では、視聴者に最後まで動画を見てもらうための工夫が必要です。

例えばカメラワークに変化をつけたり、複数のアングルを使った演出を取り入れたりすることで、映像に動きが生まれ、最後まで見てもらえる可能性が高まります。

また、グラフィックやテロップ、BGMの挿入もおすすめです。

その他、台本の準備やシナリオの作り込みなども重要な要素となりますので、時間をかけて準備を進めていきましょう。

アーカイブ配信と組み合わせる

ストリーミング配信の成果を最大化したい場合は、アーカイブ配信と組み合わせるのがおすすめです。

配信を見逃したユーザーや、もう一度確認したい視聴者のためにアーカイブを残すことで、機会損失を防ぎやすくなります。

アーカイブ配信については、こちらの記事で詳しく解説していますので、気になる方はぜひチェックしてみてください。

アーカイブ配信が企業に注目されている理由とは？具体的な活用方法を徹底解説！

企業がストリーミング配信を行うときの注意点

ストリーミング配信は、気軽に情報を届けられる一方で、運用には慎重さが求められます。

思わぬトラブルや法的リスクを防ぐためにも、事前に注意すべきポイントを把握しておきましょう。

ここでは、企業がストリーミング配信を行う際に特に注意すべき2つのポイントを解説します。

著作権・肖像権の取り扱いに注意する

コンテンツ内で音楽や画像、エフェクトなどを使用する際は、著作権を確認しておきましょう。

万が一無断で使用した場合、著作権侵害として法的責任を問われる可能性があります。

また、登壇者や来場者が映っている映像を公開する場合は、肖像権への配慮も欠かせません。

企業ロゴやキャラクターなど、商標登録されている素材を含む場合も、あらかじめ許可を得ておくと安心です。

社内に著作権の専門知識を持つスタッフがいない場合は、専門家に相談しながら、慎重に進めていきましょう。

著作権問題については下記の記事で解説していますので、気になる方はチェックしてみてください。

【完全版】ストリーミング再生の著作権問題を総解説

個人情報や発言内容に注意する

ストリーミング配信中は、参加者の氏名や顔が意図せず映り込む場合があります。

また、チャット欄やQ&Aの内容が公開される場合もあるため、情報の取り扱いには十分注意しなければなりません。

また、登壇者の発言にも注意が必要です。

特に、差別的な発言や誤解を招く発言があると、それだけで企業イメージが大幅に低下してしまいます。

場合によっては、売上低下に繋がるケースもありますので、内容に問題ないことを確認したうえで配信するようにしましょう。

ストリーミング配信は自社で行うべき？それとも外部サイトを使うべき？

ストリーミング配信には、大きく分けると以下の2つの方法があります。

・自社での配信

・外部プラットフォームの活用

ここからは、それぞれのメリットやデメリットについて詳しく解説していきます。

配信目的やリソースによって最適な配信スタイルも変わってきますので、ストリーミング配信の成果を最大化するためにもぜひチェックしてみてください。

自社配信のメリット、デメリット

自社サイトや独自の配信システムを使ってストリーミング配信を行うメリットは、以下の通りです。

・統一感のあるサイトを構築できる

・視聴データを取得できる

自社配信は、配信ページを自由に設計できるため、企業の世界観に合わせた演出が可能になります。

また、外部広告が入らないため、視聴者の離脱リスクも軽減可能です。

さらには、どのコンテンツがどれくらい視聴されたかなど、詳細なデータを自社で収集し、分析をしながらPDCAを回せるため、成果を最大化しやすくなります。

一方デメリットとして、自社配信の場合は、サーバー環境や配信技術に関する技術や知識が必要であり、トラブル対応やセキュリティ管理体制も求められます。

同時に、サイト構築や運用に多額のコストや人的負担がのしかかるケースもありますので、慎重に検討していかなければなりません。

外部プラットフォームのメリット、デメリット

外部プラットフォームを活用してストリーミング配信を行うメリットは、以下の通りです。

・低コストかつ気軽に配信できる

・アクセスのハードルが低い

自社プラットフォームを1から構築するよりもコストがかからず、なおかつすぐに始められる点が外部プラットフォームを活用する最大のメリットです。

また、YouTubeなど有名なプラットフォームであれば、すでに多くのユーザーがアカウントを持っているため、アクセスのハードルが下がり集客がしやすくなります。

一方で、広告表示や関連動画の表示などによって、視聴者の集中力が途切れてしまったり、興味や関心が薄れてしまったりすることもあります。

その他、視聴データの取得範囲が限定されたり、配信の自由度が落ちたりすることもあるため注意が必要です。

【企業向け】ストリーミング配信におすすめのプラットフォーム2選！

企業がストリーミング配信を成功させるためには、配信プラットフォームの選定が非常に重要です。

ここでは、多くの企業が導入している「ULIZA」と「PLAY VIDEO STORES」の特徴を紹介します。

どちらも法人利用に特化した機能とサポート体制を備えており、目的に応じた柔軟な活用が可能となっていますので、ぜひチェックしてみてください。

ULIZA

ULIZAは、法人向けの動画配信プラットフォームです。

ライブ配信、アーカイブ配信、オンデマンド配信など、多様な配信形式に対応しており、企業のあらゆる映像活用ニーズに応えられます。

特に注目すべきは、セキュリティ性・カスタマイズ性・サポート体制の3つです。

IP制限やワンタイムURLなどの不正視聴対策が施されており、社内限定の配信や有料コンテンツの保護にも最適です。

また、配信画面のデザインやカスタマイズも可能であり、企業ブランディングに一貫性を持たせられます。

さらに、管理画面の操作性が高く、動画活用に不慣れな担当者でも簡単にコンテンツの登録や配信が可能です。

分からないことがあれば、いつでも専門スタッフによる導入支援や技術サポートを受けられるため、安心して使えるプラットフォームを探している企業には特におすすめです。

PLAY VIDEO STORES

PLAY VIDEO STORESは、動画コンテンツの販売・レンタル・配信が行える法人向けプラットフォームです。

動画を販売したい企業やストリーミング配信で届けたい企業のどちらにも適しており、専門知識が無くても短期間で自社ブランドの動画配信サイトを構築できます。

企業の方針やビジネスモデルに合わせた収益化が可能であり、購入者ごとの視聴履歴や売上データなども可視化できるため、利便性に優れたサービスを探している企業におすすめです。

また、配信だけでなくアーカイブ視聴にも対応しており、ライブ終了後もユーザーが購入・視聴できる環境を構築できるため、コンテンツを資産化したい場合にも最適といえます。

まとめ

ストリーミング配信は、企業の情報発信や集客、販促において極めて有効な手段です。

目的やターゲットを明確にしたうえで、クオリティの高い動画コンテンツをストリーミング配信で提供することで、認知拡大や売上増加、企業イメージの向上など、さまざまな効果に繋げられるでしょう。

「ULIZA」や「PLAY VIDEO STORES」は、ストリーミング配信をはじめとする、動画コンテンツの活用を検討している企業にピッタリの便利なサービスです。

本格的にストリーミング配信を行っていきたいと考えている方は、ぜひ検討してみてください。